{"id":43797,"date":"2026-05-12T18:14:24","date_gmt":"2026-05-12T21:14:24","guid":{"rendered":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/?p=43797"},"modified":"2026-05-14T12:41:32","modified_gmt":"2026-05-14T15:41:32","slug":"racional-engenharia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/coisas\/43797","title":{"rendered":"racional engenharia"},"content":{"rendered":"

\"\"
\nEnvelope da \u00e9poca. Reparar a exist\u00eancia de endere\u00e7o telegr\u00e1fico e telex<\/em><\/p>\n

Racional Engenharia SA<\/p>\n

Pedi demiss\u00e3o da Austin Company no final de 1975. Eu tinha 27 anos, estava no in\u00edcio do meu segundo casamento com a Iris Di Ciommo, e mor\u00e1vamos no meu apartamento da Rua Tucum\u00e3, em frente \u00e0 entrada principal do Esporte Clube Pinheiros.<\/p>\n

Desempregado, resolvemos viajar em lua de mel para a Bahia na minha Variant VW amarela. Partimos no domingo, 18 de janeiro de 1976.<\/p>\n

Voltamos da viagem e, pouco depois, internei-me no Hospital Nove de Julho, em 17 de fevereiro, para uma cirurgia de postectomia. Ainda em recupera\u00e7\u00e3o, recebi um telefonema de Newton Sim\u00f5es, da Racional Engenharia, confirmando minha contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As conversas com a Racional j\u00e1 vinham acontecendo havia algum tempo. Fui contratado como Gerente de Planejamento \u2014 um nome elegante para vendedor de projetos de constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Logo nas primeiras semanas de trabalho, Newton pediu que eu fizesse as malas para uma viagem a Ribeir\u00e3o Preto e marcou encontro no aeroporto de Congonhas. Para minha surpresa, embarcamos \u2014 Newton, eu e mais duas ou tr\u00eas pessoas \u2014 em um jatinho particular. Na chegada, dois ou tr\u00eas Dodge Dart brancos, com o logotipo da Usina Santa Elisa nas portas, j\u00e1 nos aguardavam.<\/p>\n

Aos poucos fui entendendo as conex\u00f5es. Newton era casado com Edilah Biagi, ligada \u00e0 fam\u00edlia de Maurilio Biagi Filho, CEO da usina e um dos fundadores do Programa Nacional do \u00c1lcool. A Racional, que tinha o pr\u00f3prio Maurilio entre seus acionistas, pretendia atuar na constru\u00e7\u00e3o de usinas de a\u00e7\u00facar e \u00e1lcool no modelo \u201cturn-key\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conheci ent\u00e3o a Usina Santa Elisa, em Sert\u00e3ozinho, e fiquei impressionado com a escala da opera\u00e7\u00e3o. O tema come\u00e7ou a me interessar. Na sequ\u00eancia, visitamos as instala\u00e7\u00f5es da Renk-Zanini e da Dabi Atlante, e fui me aclimatando \u00e0quele universo.<\/p>\n

No escrit\u00f3rio da Racional, em Pinheiros, eu cuidava de prospec\u00e7\u00e3o de clientes, prepara\u00e7\u00e3o de propostas comerciais e outras atividades correlatas. Tamb\u00e9m me chamava aten\u00e7\u00e3o a comunica\u00e7\u00e3o visual da empresa \u2014 folhetos, cat\u00e1logos e materiais institucionais claramente precisavam de um upgrade.<\/p>\n

\"\"
\nSede da Racional Engenharia em Pinheiros<\/em><\/p>\n

Sugeri ao Newton a contrata\u00e7\u00e3o de um novo programa de identidade visual e indiquei o escrit\u00f3rio Cauduro Martino<\/a>. A proposta foi aceita e o trabalho realizado. O logotipo branco vertical sobre fundo verde, criado naquela \u00e9poca, continua sendo usado pela empresa at\u00e9 hoje. Coordenei depois toda a aplica\u00e7\u00e3o da nova marca: sinaliza\u00e7\u00e3o, folhetos, tapumes de obra e demais materiais.<\/p>\n

\"\"
\nCharge de Paulo Caruso<\/em><\/p>\n

Propus tamb\u00e9m outras iniciativas visuais, entre elas Cart\u00e3o de Natal criados pelos cartunistas Jaguar e Paulo Caruso, al\u00e9m de uma exposi\u00e7\u00e3o de fotografias de George Love.<\/p>\n

\"\"
\nCharge de Jaguar<\/em><\/p>\n

No in\u00edcio de 1977 eu j\u00e1 trabalhava havia mais de um ano na empresa, com direito a f\u00e9rias, e Iris estava gr\u00e1vida de tr\u00eas meses da minha primog\u00eanita, Fernanda. Fui falar com o Newton e pedi f\u00e9rias. Ele concordou imediatamente. Ent\u00e3o completei:
\n\u2014 Newton, acho que vou querer quarenta dias. A Iris est\u00e1 gr\u00e1vida, talvez sejam nossas \u00faltimas f\u00e9rias realmente livres…
\nEle concordou de novo.
\nA viagem pela Europa foi maravilhosa. Voltamos num domingo. Na segunda-feira retornei ao escrit\u00f3rio e passei o dia cumprimentando colegas, contando hist\u00f3rias da viagem, retomando a rotina.
\nNo final da tarde, Newton me chamou para conversar. Depois de alguns minutos de conversa informal, veio o di\u00e1logo, mais ou menos assim:
\n\u2014 Fernando, n\u00e3o vai dar.
\n\u2014 N\u00e3o vai dar o qu\u00ea?
\n\u2014 N\u00e3o vai dar para voc\u00ea continuar\u2026
\n\u2014 Continuar o qu\u00ea, Newton?
\n\u2014 O seu trabalho aqui. Durante as suas f\u00e9rias apareceram muitos pepinos que voc\u00ea n\u00e3o deixou encaminhados. Sua atua\u00e7\u00e3o como gerente foi falha.
\n\u2014 Ah, entendi\u2026 Sabe de uma coisa, Newton? Realmente eu n\u00e3o tenho voca\u00e7\u00e3o para burocrata. Eu gosto do desafio; quando tudo estabiliza, eu perco o tes\u00e3o. Vamos fazer o seguinte: voc\u00ea me demite e eu continuo colaborando como aut\u00f4nomo nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o.
\n\u2014 OK.<\/p>\n

\"\"
\nIris e Fernanda<\/em><\/p>\n

E assim, em menos de dez minutos de conversa cordial, a quest\u00e3o ficou resolvida.
\nMinha demiss\u00e3o foi formalizada e, simultaneamente, elaboramos um contrato de presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os para comunica\u00e7\u00e3o visual, audiovisual e decora\u00e7\u00e3o da sede da empresa com fotografias de George Love, entre outros projetos.
\nPouco depois, em 29 de outubro, nasceu minha filha Fernanda. E logo em seguida, ainda em 1977, ao lado do meu colega Norberto (Lel\u00e9) Chamma, iniciei o escrit\u00f3rio de design visual und<\/a><\/strong><\/em>.<\/p>\n

Nos corredores da Racional fiz muitos amigos, meu colega de trabalho na \u00e9poca Arnaldo Halpern \u00e9 hoje conselheiro da Funda\u00e7\u00e3o Stickel, Ricardo e Jos\u00e9 Nicolau, Henrique Falzoni, Milton Golombek, e muitos outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Envelope da \u00e9poca. Reparar a exist\u00eancia de endere\u00e7o telegr\u00e1fico e telex Racional Engenharia SA Pedi demiss\u00e3o da Austin Company no final de 1975. Eu tinha 27 anos, estava no in\u00edcio do meu segundo casamento com a Iris Di Ciommo, e mor\u00e1vamos no meu apartamento da Rua Tucum\u00e3, em frente \u00e0 entrada principal do Esporte Clube […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[835,22,358,1765,1764,1329,357],"class_list":["post-43797","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-coisas","tag-iris-di-ciommo","tag-jaguar","tag-lele-chamma","tag-newton-simoes","tag-racional-engenharia","tag-ribeirao-preto","tag-und"],"acf_quotes":[],"reactions":{"like":0,"heart":0,"laugh":0,"wow":0,"sad":0,"clap":0,"fire":0},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43797"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43797\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":43823,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43797\/revisions\/43823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}