{"id":40696,"date":"2023-12-14T12:16:17","date_gmt":"2023-12-14T15:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/?p=40696"},"modified":"2026-03-26T14:19:13","modified_gmt":"2026-03-26T17:19:13","slug":"nova-marca-itau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stickel.com.br\/atc\/coisas\/40696","title":{"rendered":"nova marca ita\u00fa"},"content":{"rendered":"

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Foi lan\u00e7ada no \u00faltimo dia seis de dezembro a nova marca do\u00a0Ita\u00fa Unibanco, que, preparando-se para seu centen\u00e1rio, prop\u00f5e o novo conceito \u2018Feito de Futuro\u2019, refletindo sua evolu\u00e7\u00e3o e preparo para os pr\u00f3ximos desafios.<\/p>\n

Foram 22 meses de trabalho, mais de 70 estudos de cores, cerca de 100 estudos tipogr\u00e1ficos e outros tantos de logotipia, que reavaliaram forma, cor,\u00a0fontes, grafismos e express\u00f5es.
\nA americana\u00a0Pentagram<\/a><\/em>\u00a0foi escolhida para consultoria estrat\u00e9gica, com condu\u00e7\u00e3o de F\u00e1bio Haag, da Fabio Haag Type<\/a><\/em>.<\/p>\n

Gostei muito do novo logotipo, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o correta e necess\u00e1ria. As empresas e as institui\u00e7\u00f5es evoluem e a sua imagem visual acompanha o desenvolvimento, \u00e9 um sinal dos tempos e uma oportunidade de realinhar prop\u00f3sitos e refrescar identidade.<\/p>\n

Fiquei particularmente satisfeito com a nova imagem Ita\u00fa por ter participado do processo de evolu\u00e7\u00e3o da marca, pois em \u00a01982 fui contratado por Ant\u00f4nio Jacinto Matias para trabalhar na \u00e1rea de marketing do Banco Ita\u00fa como respons\u00e1vel pela implanta\u00e7\u00e3o do novo programa de identidade visual do banco, criado dois anos antes por Alexandre Wollner<\/a>. <\/p>\n

Com essa contrata\u00e7\u00e3o minha vida profissional passou a acontecer no centro da cidade, na Rua Boa Vista, no mesmo pr\u00e9dio da linda ag\u00eancia do banco, a 0057, criada pelo arquiteto Jacob Ruchti<\/strong><\/em>, que incluia um lago de carpas, muitas obras de arte e paisagismo de sua mulher, Irene Ruchti. Era o auge da demonstra\u00e7\u00e3o do poderio do banco atrav\u00e9s de constru\u00e7\u00f5es sofisticadas e grande metragem quadrada.<\/p>\n

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\nMemorando interno do Dr. Olavo Setubal para Antonio Matias, elogiando o Programa de Identidade Visual (PIV)<\/em><\/p>\n

O meu trabalho era cuidar para que a nova marca Ita\u00fa fosse corretamente aplicada em todos os itens do banco, de tal\u00f5es de cheques e cart\u00f5es de cr\u00e9dito \u00e0 sinaliza\u00e7\u00e3o de pr\u00e9dios administrativos e ag\u00eancias, passando por uniformes, ve\u00edculos e outros milhares de itens. Reuni\u00f5es eram comuns na Itauplan, Itautec e DPZ, ag\u00eancia que monopolizava toda a comunica\u00e7\u00e3o e propaganda do banco. At\u00e9 no Rel\u00f3gio Ita\u00fa<\/a><\/strong> no topo do Conjunto Nacional colaborei! Engoli um sapo de bom tamanho no dia 12\/8\/82, em uma reuni\u00e3o no departamento de compras, quando fui chamado de moleque pelo chefe do departamento, um coronel aposentado. Foram muitas emo\u00e7\u00f5es!<\/p>\n

O meu trabalho naquela \u00e9poca pr\u00e9 internet n\u00e3o era f\u00e1cil, o banco era uma institui\u00e7\u00e3o enorme, com a mesma quantidade de funcion\u00e1rios que tem hoje, 40 anos depois!! Muitos departamentos, muitos caciques, muitos egos feridos… Todas as comunica\u00e7\u00f5es eram por memorandos internos, processo lento e burocr\u00e1tico e a conquista de certa agilidade na minha miss\u00e3o se verificou mais e mais dif\u00edcil. O trabalho do designer gr\u00e1fico \u00e9 muitas vezes incompreendido, ao menos naquela \u00e9poca.<\/p>\n

Eu tinha comigo o manual de identidade visual do Chase Manhattan<\/strong><\/a>, a primeira p\u00e1gina do manual era uma carta assinada por David Rockefeller, principal acionista do banco, solicitando a expressa ades\u00e3o de todos os funcion\u00e1rios do banco na correta implanta\u00e7\u00e3o das instru\u00e7\u00f5es contidas no manual.<\/p>\n

Comentei com minha equipe sobre este manual e sugeri aos meus superiores que o Dr. Olavo Set\u00fabal escrevesse uma carta semelhante, para ser inclu\u00edda no manual Ita\u00fa, j\u00e1 que a resist\u00eancia \u00e0 implanta\u00e7\u00e3o da nova imagem era muito grande. Eu imaginava que com uma carta dessas nas m\u00e3os as resist\u00eancias diminuiriam, mas n\u00e3o foi o que aconteceu, a carta n\u00e3o chegou a ser feita, me deram explica\u00e7\u00f5es incompreens\u00edveis, frouxas, a recusa foi a gota d’\u00e1gua…<\/p>\n

Cerca de um ano e meio depois do in\u00edcio do meu trabalho, cansei de dar murro em ponta de faca e joguei a toalha, em uma bela manh\u00e3 de quinta-feira, 3\/11\/1983, subi ao andar do Matias, pedi para falar com ele e comuniquei minha decis\u00e3o:
\n\u2013 Matias, estou puxando o carro\u2026
\n\u2013 Como?!
\n\u2013 Estou saindo do banco, pedindo demiss\u00e3o.
\n\u2013 Mas por que?
\n\u2013 Porque as coisas n\u00e3o andam, voc\u00eas n\u00e3o me d\u00e3o for\u00e7a pol\u00edtica para trabalhar, estou cansado…<\/p>\n

Me obrigaram a cumprir o aviso pr\u00e9vio, o que fiz de p\u00e9ssimo humor, aproveitando para nestes \u00faltimos dias de trabalho no Ita\u00fa chegar tarde e sair cedo, me dedicando a\u00a0preparar\u00a0a minha primeira exposi\u00e7\u00e3o individual \u201cFernando Stickel Desenhos\u201d<\/a>, cuja inaugura\u00e7\u00e3o ocorreu no dia 5 abril 1983 na Galeria Paulo Figueiredo. Foi uma experi\u00eancia incr\u00edvel!<\/p>\n

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\nNo escrit\u00f3rio da R. Boa Vista a equipe: Ester, eu e Luciana.<\/em><\/p>\n

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\nEu no meu “box” com desenhos dos meus filhos Fernanda e Antonio.<\/em><\/p>\n

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\nAs meninas do marketing: Renata, Lili, Bia, Ester e Saly<\/em><\/p>\n

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